Pengertian Promosi
Berikut ini akan dijabarkan
beberapa pengertian promosi yang diambil dari beberapa sumber yang terpercaya :
Menurut Wikipedia, promosi adalah
mengiklankan suatu produk atau merek, menghasilkan penjualan, dan menciptakan
loyalitas merek atau brand. Ini adalah salah satu dari empat elemen dasar
bauran pemasaran, yang mencakup empat P: price, product, promotion, and place
atau harga, produk, promosi, dan tempat.
Promosi mencakup metode
komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi tentang produknya.
Informasi bisa bersifat verbal dan visual.
Sedangkan menurut Wikipedia
Indonesia, pengertian promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan
produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau
mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan
kenaikannya angka penjualan.
Kalau menurut ahli pemasaran
Harper Boyd : promosi diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk menerima
produk, konsep dan gagasan.
Menurut pakar pemasaran lainnya
yaitu Boone dan Kurtz, promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan
mempengaruhi suatu keputusan pembelian.
Sebenarnya ada banyak sekali
versi pengertian promosi yang dikemukakan oleh para ahli pemasaran diseluruh
dunia, tetapi kesimpulannya kurang lebih sama, yaitu promosi adalah untuk
memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan
suatu produk atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan agar calon konsumen
tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian.
Kata-kata promosi pasti sudah sering sekali kita
lihat dan kita dengar setiap hari di sekitar kita, mulai dari obrolan teman
atau keluarga, dari media cetak, dari papan reklame atau papan billboard di
jalan, dari radio, dari televisi, dari internet, dan masih banyak lagi. Tetapi
mungkin masih banyak orang yang belum tahu dengan jelas apa itu pengertian
promosi, jenis-jenisnya, tujuannya, dan contoh-contoh kongkret mengenai promosi
ini. Dalam artikel berikut ini akan dijelaskan mengenai hal tersebut.
Pengertian Promosi
Berikut
ini akan dijabarkan beberapa pengertian promosi yang diambil dari beberapa
sumber yang terpercaya :
Menurut Wikipedia,
promosi adalah mengiklankan suatu produk atau merek, menghasilkan penjualan,
dan menciptakan loyalitas merek atau brand. Ini adalah salah satu dari empat
elemen dasar bauran pemasaran, yang mencakup empat P: price, product,
promotion, and place atau harga, produk, promosi, dan tempat.
Promosi
mencakup metode komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi
tentang produknya. Informasi bisa bersifat verbal dan visual.
Sedangkan
menurut Wikipedia Indonesia, pengertian promosi adalah
upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan
menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya
promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan.
Kalau
menurut ahli pemasaran Harper Boyd : promosi diartikan sebagai upaya membujuk
orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan.
Menurut
pakar pemasaran lainnya yaitu Boone dan Kurtz, promosi adalah proses
menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian.
Sebenarnya
ada banyak sekali versi pengertian promosi yang dikemukakan oleh para ahli
pemasaran diseluruh dunia, tetapi kesimpulannya kurang lebih sama, yaitu
promosi adalah untuk memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk,
atau menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan
agar calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian.
Tujuan Promosi
Orang
melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi
berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber adalah :
1. Untuk menyebarkanluaskan
informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial
2. Untuk mendapatkan konsumen
baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut
3. Untuk menaikkan penjualan
serta laba/keuntungan
4. Untuk membedakan dan
mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompetitor
5. Untuk branding atau membentuk
citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
6. Untuk merubah tingkah laku dan
pendapat konsumen tentang suatu produk
Kesimpulannya,
tujuan utama dari promosi adalah produsen atau distributor akan mendapatkan
kenaikan angka penjualan dan meningkatkan profit atau keuntungan.
Jenis-Jenis
Promosi
Ada banyak
sekali jenis dan cara orang melakukan promosi, beda produk atau jasa beda pula
cara dan media promosinya. Berikut ini adalah jenis-jenis promosi yang biasa
kita lihat seperti dikutip dari Wikipedia :
Promosi
secara fisik
Promosi
dapat diadakan di lingkungan fisik yang biasanya dilakukan pada acara-acara
tertentu atau event-event khusus yang diadakan di suatu tempat seperti pameran,
bazar, festival, konser, dan semacamnya. Biasanya para penjual membuka semacam
“stand” atau “booth” untuk menampilkan dan menawarkan produk atau jasanya.
Kelebihan
jenis promosi secara fisik dan langsung adalah dapat menjangkau langsung para
calon konsumen, mereka dapat secara langsung melihat produk atau jasa yang
ditawarkan, dan dapat langsung bertanya segala sesuatu hal mengenai produk atau
jasa tersebut, dan dari pihak penjual hal ini dimanfaatkan untuk membujuk dan
merayu calon konsumen agar membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan pada
saat itu juga. Ya, interaksi di lapangan sangat memungkinkan orang langsung
melakukan pembelian.
Kekurangan
cara promosi secara fisik adalah sangat terbatasnya jumlah calon konsumen
karena hanya diadakan di lingkungan atau area tertentu seperti perkantoran,
kampus, sekolah, dan semacamnya.
Promosi
melalui media tradisional
Yang
dimaksud jenis promosi melalui media tradisional adalah via media cetak seperti
koran, majalah, tabloid, dan sejenisnya, dan media elektronik seperti radio dan
televisi, serta media di luar ruangan seperti iklan banner atau papan reklame
atau papan billboard.
Kelebihan
jenis promosi melalui media tradisional adalah dapat menjangkau lebih banyak
calon konsumen daripada dengan promosi secara fisik, karena jangkauan media
yang memang cukup luas.
Kekurangan
cara promosi melalui media tradisional adalah membutuhkan biaya yang sangat
besar, karena melibatkan media-media besar seperti televisi, penyedia papan
billboard, dan lain sebagainya.
Promosi melalui
media digital
Jenis
promosi melalui media digital mencakup media internet dan social media atau
jejaring social. Ini adalah cara modern untuk berpromosi karena memungkinkan
orang melihat produk atau jasa yang dipromosikan melalui teknologi terkini
seperti ponsel atau laptop. Banyak para pengusaha yang sudah beralih
menggunakan media digital sebagai strategi promosi mereka karena memang media
digital saat ini merupakan cara paling efektif untuk menjangkau konsumen mereka
setiap hari. Lebih dari 2,7 miliar orang menggunakan internet di seluruh dunia,
yaitu sekitar 40% dari populasi dunia. 67% dari semua pengguna internet secara
global menggunakan media sosial.
Kelebihan
promosi menggunakan media digital adalah dapat menjangkau orang secara sangat
luas dengan waktu dan biaya yang efisien.
Kekurangannya
berpromosi dengan media digital adalah banyak sekali kompetitor atau pesaing
yang ikut bermain didalamnya. Tugas yang cukup berat bagi para pemasar agar
lebih kreatif lagi dalam berpromosi di media digital ini agar lebih menarik
calon konsumen dibandingkan kompetitor.
Dari
beberapa jenis promosi diatas, promosi melalui media digital adalah yang paling
banyak dilakukan saat ini, karena faktor efisiensi biaya dan penyebarannya yang
luas dan relatif lebih cepat.
Contoh-contoh Promosi
Contoh-contoh promosi ada banyak sekali yang biasa kita temui sehari-hari,
beberapa dari mereka tampil beda dengan yang lainnya. Berikut adalah beberapa
contoh-contoh promosi yang sudah sangat umum :
Promosi di sebuah toko : beli 2
pasang sepatu dapat gratis 1 pasang sepatu tambahan
Promosi dari suatu provider
telekomunikasi : nelpon 5 menit dapat gratis telpon selama 30 menit
Promosi di sebuah department
store : dapat potongan harga 30% untuk suatu produk tertentu
Promosi di sebuah restoran : beli
makanan tertentu gratis minuman
Dan banyak contoh-contoh promosi yang lainnya yang tentu saja tujuan
utamanya adalah menjaring calon konsumen sebanyak-banyaknya untuk dapat
melakukan pembelian.
Promosi terbaik
Saat ini
Kini ada suatu aplikasi baru yang bernama Cashbac, yaitu aplikasi yang
memberikan rewards pada setiap transaksi belanja dan makan. Tidak seperti
program rewards lain dimana konsumen harus menunggu lama untuk mendapatkan
rewards, Cashbac app memberikan rewards secara langsung atau instan yang otomatis
bisa langsung di gunakan di puluhan merchant dan restoran partner yang sudah
bekerjasama. Jadikan pengalaman makan dan berbelanja kamu menjadi lebih
menyenangkan.
Semoga Bermanfaat.
No comments:
Post a Comment